Празни мисли на един празен човек :: Индустрията на бившите пушачи

Постинг

Обратно към блога | Предишен постинг | Следващ постинг

17.01.2007 13:15 - Индустрията на бившите пушачи

Автор: iana Категория: Бизнес

Прочетен: 33323 Коментари: 37 Гласове:

Последна промяна: 17.01.2007 13:16

Пушенето не кауза, но анти-пушенето се превръща в доходна индустрия

От Яна Бодурова, BusinessWeek България

Един популярен американски каламбур гласи “След коледната пуйка идва времето на студената пуйка”. Играта на думи се върти около “студената пуйка” – популярен жаргон, който означава “внезапно, без подготовка”. Идеята, че най-лесно се приготвя ястие от студена пуйка, става популярна през октомври 1968 г., когато Джон Ленън и Йоко Оно решават да се откажат от хероина и създават песента “Студена пуйка”. Година по-късно манията се разраства с появата на едноименната тв комедия, в която могъща тютюнева компания обявява награда от $25 млн. за град, чиито жители се откажат от пушенето за 30 дни.

Отново сме изправени пред ново начало и е време за терапията “студена пуйка”. И ако кампанията за отказване от цигарите е позната мания през този период на годината, все по-ярко се откроява и една нова тенденция:

доброволният акт на отказване от един вреден навик постепенно се превръща в нова пазарна ниша и доходоносна индустрия. В нея са замесени най-различни играчи - от лекари, психолози терапевти, писатели и издатели на книги, та... чак до рекламни агенции и фармацевтични гиганти. Според различни изследвания отказването на цигарите се оказва изключително скъп продукт - в някои случаи по-скъп от стойността на сложна хирургическа операция.

За България тази индустрия само до преди 2-3 години звучеше напълно екзотично. За разлика от САЩ и Западна Европа, където през 90-те години пушач бе синоним на „губещ” (loser), в България употребата на цигари нарастваше. Социолозите го обясняваха с факти, че при кризи, депресия и песимизъм това е едно от малкото удоволствия, които българинът си е запазил. И масовото пушене от прогимназиална възраст се бе превърнало в устойчива норма. Според изследвания на Световната здравна организация дълги години България устойчиво заемаше второ място в света както по брой на пушачите (почти 60% от населението), така и по брой изпушени цигари на глава от населението.

През последните пет години това статукво започна да се пропуква. Първоначалният тласък като че ли бе даден с увеличаването на акциза върху тютюневите продукти от 2001 г. Изведнъж се оказа, че само в рамките на една година продажбите на Булгартабак са спаднали от 24 хил. на 20 хил. тона, т.е. с 16%. Последваха закони за ограничаване на пушенето и въпреки масовото неспазване по заведения и институции продажбите продължаваха да спадат през следващите 4 години, за да се окажат през 2005 г. 18 хил. тона, т.е. 10% по-малко.

Истинският европейски шок обаче бе акцизът през 2006 г., когато цените на цигарите се увеличиха с 55-70%, а спадът на продажбите в края на годината се изчислява на 25%. Последицата е, че от 55-57% пушещи в страната през 2000 г. през 2006 г. те са спаднали до 32-34%. Всъщност нищо ново под слънцето. Във Великобритания през 90-те години, когато пакет цигари от 1.70 паунда става 2.75, годишните суми, похарчени от англичаните за цигари, спадат от 14.5 млрд. на 9.5 млрд. паунда.

За България един от най-положителните ефекти от европейското повишаване на акцизите обаче, изглежда, ще повлияе върху нашето бъдеще - децата. Очевидно високите цени на цигарите се оказаха успешно препятствие пред тийнейджърското упорство винаги да се върви против правилата. В рамките на една година спадът в тази възрастова група е 60-70% като брой цигари – по данни на Министерството на здравеопазването.

Основният проблем бе, че дори за упорития българин терапията на „студената пуйка” се оказа прекалено амбициозно и почти мазохистично решение, поради което се наложи той да посяга все по-често към хапчета антитаб и различни екзотични практики – хипноза, йога, лепенки и какво ли още не.

Така неусетно започна да се очертава българският антицигарен пазар. Малкият му обем все още не позволява той да се превърне в истинска пазарна ниша. На практика има само три продукта, които се конкурират за желаещите се да се откажат. Най-търсени са българските хапчета на растителна основа табекс на Софарма. Според IMS Health

те държат половината от пазара, защото са и най-евтини - около 7-8 лева за 100 таблетки. Втори по пазарен дял са лепенките никотинел с около 27-30% от пазара. Този продукт е и най-скъп - около 30 лева за 10 лепенки. Третият са дъвките никорет, чиято цена е под 20 лв.

Развитието през последната година показа, че търсенето се променя. Според аптекарите отказващият се пушач все повече търси ефективност и съответно е готов да плати повече. Последицата е, че по-скъпите дъвки и лепенките в рамките на запомнящата се 2006 г. успяха да свият пазара на табекс от 50 на 70%, като си поделиха отхапаните 20% почти по равно.

Заслужават да се споменат и още няколко не толкова популярни продукта като вносната билка кудзу, която, освен че премахва зависимостта от никотин, може да помогне при алкохолизъм, твърдят фармацевтите. В аптеките може да се намерят и капки живирин на цена 18-19 лв. Има също инхалатори и спрей за нос. Според анализаторите на пазара обаче тези продукти са с продажби не повече от 2-3% от пазара.

Тенденцията към намаляване на пушенето ще създава на пазара на антицигарените продукти желание да се търсят алтернативи. Новият продукт на Глаксо, Зибан (Zyban), който е и антидепресант, би могъл да се превърне в интересен играч. Проблемът е, че Зибан е с много високата цена за България от 130-140 евро за седем седмичен курс.

Според прогнози на експерти 2007 г. се очаква да бъде арена на оспорвани битки за цигарения пазар. В края на януари ще станат ясни цените на тютюневите гиганти на либерализирания български пазар, които вече няма да бъдат ограничавани от монопола на Булгартабак. От своя страна бившият монополист ще се опита да запази колкото се може повече своя пазарен дял, като допълнително свали цените и оптимизира дистрибуторската си мрежа. На този фон все по-отчетливо ще изпъкват предизвикателствата пред пазара за антицигарени медикаменти. А любимият афоризъм на пушачите: „Няма нищо по-лесно от това да се спрат цигарите. Самият аз съм го правил поне сто пъти“, все по категорично ще губи своя анекдотичен смисъл.

Разписание за желаещите да откажат цигарите

В рамките на...

20 минути	Кръвното ви налягане, пулсът и температурата на ръцете и краката ще се нормализират.
8 часа	Нивата на кислород в кръвта ще се увеличат до нормата, а нивата на въглероден монооксид ще спаднат до нормалните.
24 часа	Рискът от инфаркт ще намалее с 50%.
48 часа	Увредените нервни окончания ще започнат да израстват отново и сетивата ви за мирис и вкус ще се възвърнат.
72 часа	Цялото ви тяло ще бъде 100% изчистено от никотин и над 90% от никотиновите метаболити ще са напуснали тялото ви чрез урината. Можете да очаквате симптомите на абстиненция да се засилят. Бронхите започват да се отпускат и дишането е по-лесно. Капацитетът на белите ви дробове също е започнал да се увеличава.
От 10 дни до 2 седмици	Мозъкът и тялото вече са физически способни да функционират без никотин и без 3500-те химични частици и 500-те газа, които присъстват във всяко дръпване от цигарата.
От 3 седмици до 3 месеца	Кръвообръщението ви значително се е подобрило. По-лесно е да вървите. Хроничната ви кашлица, ако сте имали такава, вероятно е изчезнала. Цялостното функциониране на белите дробове се е подобрило до 30%.
От 1 до 9 месеца	Запушването на синусите, умората и недостигът на въздух са намалели. Ресничките в белите дробове са израснали отново и способността за справяне със секретите се е увеличила, дробовете са се изчистили и рискът от инфекции е намалял. Енергията ви също се е увеличила.
1 година	Повишеният риск от сърдечносъдови заболявания е наполовина по-малък от този на пушачите.
От 5 до 15 години	Рискът от удар е достигнал нивата при непушачите.
10 години	Рискът от смърт от рак на белите дробове е намалял почти наполовина, ако сте били умерен пушач (една кутия на ден). Рискът от рак на устната кухина, гърлото и хранопровода е два пъти по-малък от този при пушачите.
15 години	Рискът от сърдечносъдово заболяване е като този, преди да започнете да пушите. Рискът от рак на белите дробове е намалял с 80-90%. Като цяло рискът от смърт е достигнал нивото на човек, който никога не е пушил.

Статистика:

*Абсолютната забрана на тютюнопушенето на работното място сериозно засяга индустрията. Вследствие на тази забрана пушачите консумират от 11 до 15% по-малко тютюн.

* През ноември 2004 г. Кралство Бутан (разположено между Индия и Китай) е първата държава, която забранява изцяло продажбата на тютюн. Данъците за внесени цигари за лична употреба са 100%.

*26 октомври 2005 г. Обединеното кралство обявява, че до лятото на 2007 г. тютюнопушенето трябва да бъде забранено на всички работни места, включително в барове и ресторанти, които предлагат храна.

*Доклад на СЗО от август 2003 г. сочи, че в Европа 10% увеличение на цените на цигарите води до спад от 2.5 до 5% на броя на пушачите в краткосрочен план и до 10% в дългосрочен. Това от своя страна ще доведе до 1.8 млн. по-малко смъртни случаи вследствие на тютюнопушене в страните от Източна Европа.

Нагоре

Гласувай:

Следващ постинг

Предишен постинг

На абордаж!

Газирани нападки

Коментари

1. andreytcho - Да се мъчат да ги отказват :)
17.01.2007 13:29

Който си имал акъл не ги е почвал.

От цялата работа печелят големите фармацевтични компании.Както е с всяка една болест появила се от олигофренията на човека.
Като да правиш секс с маймуна, хмммм добра много добра идея.

ПС. Янче много пишеш :))